归“复活”老经典是条增收捷径米乐m6登录入口白箭口香糖回

　　11月▽□•■▷◇，康师傅宣布升级后的☆…■▲“黑白胡椒面☆○◆○=”和…★……“面霸▼▼◁”系列产品回归=▼▲△。新版本的产品包括黑胡椒牛排味和白胡椒猪肚鸡方便面两款产品•□■，而面霸系列包括牛油麻辣火锅面▪▼△★□、红烧牛肉面▪△•、上汤排骨面三种口味▲••▪。事实上▲□…●，上述系列产品都曾经是康师傅的大单品☆○，也在一段时间内淡出市场-☆●▼，此番上新算是一种复刻米乐m6官网登录入口•◁•▲▼。

　　凯度和贝恩联合发布的《2024年中国消费者报告之二》显示-•◁△★，从整体来看◇◁…◁，2024 年前三季度中国快速消费品市场取得 0■•▼◆.8%的温和增长米乐m6官网登录入口■●▪。具体到各个季度◁☆◇▷★，增速分别为 2◆◁▲.0%○◁-▼、1•….6%和-1○-☆.1%…◆◆。简而言之▲…▲：增速有所放缓★▼-▽◁□，第三季度遭遇轻微负增长▽--，其中9月(P10 会计阶段) 降幅更为显著★★，达到 3■•▲○▽….5%•▪●。

　　今年以来▪◇，如玛氏箭牌这样对经典产品的■=☆▷◁“复活★▪◇◇☆”◁▽▼▼▲▲，在食品饮料领域已有不少案例▲▷。

　　在小红书评论区•☆◁□▽，称□●“白箭过去的广告主打亮白牙齿●□◁★▼”○△，白箭是箭牌公司于1893年在•=▪◁○□“黄箭■=□◁☆”之后推出的品牌■●▷，有不少消费者复盘对白箭■-□、黄箭的回忆=•，这两个品牌陆续进入中国市场☆•◁●▷▲，在社交平台上收获不少对新鲜或猎奇口味感兴趣的消费者▽□。▪▽●■“白箭牙膏味▲-●★◇，而◇●▪▪“复活-▲”白箭•○◁□◆◇，

　　此前还有过德芙绿箭联名薄荷味巧克力冰淇淋等创新尝试★■，也是在打情怀牌的同时◇◆，可见○○◆◇▲•“回忆杀•●□=”式营销仍能捕获一定消费群体○□★★☆=。比如11月在中国市场推出玫瑰薄荷味的无糖绿箭口香糖=●▼●•■，白箭☆•■•、黄箭逐渐暗淡••□▼。至今已有131年的历史○◁★◆◆！拓宽送礼消费场景的尝试…•●…▲☆。

　　但在绿箭的光芒下☆▷-★-，但它们的风头始终无法与绿箭匹敌◁•◇○◇。玛氏箭牌也在努力吸引年轻人的注意▷▼，黄箭香蕉味•□▼▪▪”◇●★，也有不少人感叹很少在线下看见白箭了☆▪。1995年□▷◇■★。

　　△◁•□□☆“理论上来说■◇…■•，品牌在各个平台的营销策略变化也需要有相应的变化调整■☆•☆。▲-□•★”李飞说道◆=◇▷△☆。

　　玛氏箭牌中国电商事业部总经理李飞曾在今年一次采访中表示★●▽▽▷=，大环境变化下▲▪◁★，行业开始内卷◇-▷，厂商和品牌方逐渐聚焦相似的营销的内容与策略◁▽。于是▪=■●，对于消费市场而言▼☆归“复活”老经典是条增收捷径，一方面消费体验开始变得乏味了起来▲★▪▷▼，另一方面☆=○□○◆，品牌的营销策略也逐渐无法激发消费者探索…▲=★▼◆、创新▷◁○▪●米乐m6登录入口白箭口香糖回、思考◁●•，从而阻碍了品牌与消费者建立真正的连接●-△▽•▪。

　　玛氏中国方面告诉界面新闻◆•-•◆□，白箭其实一直有在部分地区售卖▲△，近期拓展了一些新渠道•▲。

　　口香糖是典型的非必需消费品◆◆◇，为了刺激消费者购买○●▲，通常它出现的地方是超商或便利店的收银台附近•☆○-•，因便宜的售价被看见的人们顺手购买☆•▽☆-▲。但随着大卖场业态的失落●•◆-、线上购物的蓬勃发展•▼▲，口香糖的主要售卖场景越来越缺少客流□-★•●，而疫情的出现也令其进一步被遗忘•△■=。

　　从研发成本和渠道推广成本来看…-▲…☆•，复活经典大爆款产品有一定的性价比-○。毕竟在过去的市场基础下★☆◁•★，品牌们已经完成对市场认知的教育-▲■=，而怀旧营销则成为这些产品抢占注意力的不二之选◁■。比如农夫山泉重做番茄汁△▲○，会在社交网络上和网友互动▼•，表现忠实消费者对经典产品回归的渴望★-■▼▪◆，称…•☆▼●“茄门永存▷◆…▷”等○-•●。

　　近日○□△•，玛氏箭牌在小红书官方账号上推出一款白箭口香糖钢琴键礼盒△□▷▽▽，称◁◆△“承载着几代人童年回忆的回归啦◆▲▷”□▲▽•。该礼盒包含10条白箭口香糖●★▷▷，售价19○▲•▷◆■.9□□-…，目前小红书平台已售显示1920件•○▷△。不过•◆◆△■，玛氏箭牌天猫•▼、

　　9月▷○•，农夫山泉悄然将停产已久的◇▷••“红瓶尖叫◇▷=■”重启★◁•，这个产品因其红参口味被评论为▼•●▪●▲“死亡红色尖叫▽□☆”▲▪○，一度与崂山白花蛇草水◁▪、黑松沙士△◁◆▪☆●、秋林格瓦斯-▽•▷、东方树叶乌龙茶一同被评为五大难喝的饮料=□☆★▼；6月◇☆，还曾宣布旗下农夫果园的番茄汁重回市场☆•◁●◆。农夫果园是旗下的老品牌△○，早在2003年就上市并且以▼•…▽●◇“喝前摇一摇◁■■•☆=”的广告语被消费者熟悉★◁。不过后来很长一段时间▪…◁△▷，农夫果园的番茄汁淡出了市场▷□▽•◁-。

　　1989年▷▪△•●▲电冰箱的能效标准与安全性能米乐m6墨西哥 •-：电冰箱的能效测试需要按照墨西哥官方公布的方法进行…▷▽，确保测试结果的准确性和一致性米乐m6官网■◁○。确保其在正常使用条件下不会对用户造成电击或 更多 电冰箱的能效标准与安全性能米乐m6墨西哥。，绿箭口香糖进入中国时▷▪◁•▽，以其独特的口味和成熟的生产经验△■●，迅速在国内打响名声▪…，绿箭一度成为口香糖的代名词…=○□。而后续如★●“交个朋友吧◇…▼▲”等经典广告营销则进一步赋予绿箭社交功能米乐m6官网登录入口◇□……。2013年●▽▪◆△▷，绿箭邀请代言…▽▷…-，成功进入青少年圈▪■▪•，营收达到55亿元■▲□△▷，令箭牌的市场份额达到空前的91%▲=。

　　据市场研究公司欧睿国际数据•★•△△，2020年全球口香糖销售额从前一年的195亿美元降至161亿美元▪▽★，到2023年才回升至186亿美元▼■…，该公司预测今年的销售额将达到197亿美元▪◆△…-■。该行业迄今为止的顶峰出现在2011年△○，口香糖的销售额接近250亿美元☆▷■•…。

　　而从商业上考量◁◁●◇•，老爆款的微创新或许能帮助在赛道增速放缓▪□○☆○▲、新品迭代压力巨大的时刻带来一定增量◁▪…▷。